Pero JD es mucho más que sneakers, en los últimos años ha extendido sus líneas a otros artículos deportivos de una gran calidad y a precios muy interesantes gracias a los descuentos recurrentes y a la posibilidad de usar «códigos descuento JD Sports». La temporada 10/11 se inició con la Sampdoria en la fase previa de la Champions, donde tuvo que enfrentarse al Werder Bremen alemán.